文章来源：钛媒体AGI
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“带上VR/AR头显设备，瞬间显示出一个个‘数字人’形象。它不仅能够与你对话，而且还可栩栩如生表演动作和舞蹈，通过动捕设备活灵活现的出现于现实世界。”
这是钛媒体App编辑在2024年中国国际服务贸易交易会（简称“2024年服贸会”）期间现场体验当中的景象。
随着以 AI 大模型为核心的生成式 AI 技术变革各行各业，创意产业也正在被改造和重塑。
2024年服贸会期间发布的《数字贸易发展与合作报告2024》显示，截至2023年，中国数字服务进出口总额达3666亿美元，同比增长3.5%，较上年上升0.3个百分点。其中，2023年中国数字服务出口占全球4.9%，相比2019年上升1.6个百分点。从贸易顺逆差看，自2019年开始已连续5年实现顺差，数字服务贸易净出口额在2023年达474亿美元，同比增长11.1%。
另一份公开数据显示，今年上半年，中国文化服务业营收超过34000亿元，同比增长9%，而在这其中，科技和文化相融合的新业态层出不穷。
AI数字人及虚拟体验全栈技术服务商世优科技创始人、CEO纪智辉对钛媒体App表示，当前 AI 还属于早期发展阶段，尽管 AI 与数字人等新技术相结合实现文化、品牌宣传等工作并形成“炫酷传播”新业态，但未来，作为新一代信息技术集成创新和应用的未来产业，也是数字经济与实体经济融合的高级形态，数字人和自然人、机器人高度协同，将深刻变革人类生产生活方式。
“在这个时代中，数字人的作用不可或缺，未来有AI的地方就会有数字人。数字人技术本身就是大模型技术发展下的一个重要应用场景，AI作为整个时代的底层支持，提供了必要的算力和能力。这种能力需要在具体的应用场景中体现其价值，并通过交互界面与用户建立联系，我们一直在探索和寻找合适的应用场景。”纪智辉表示。
2024年服贸会“橙色产业与可持续投资论坛”上，联合国工业发展组织投资和技术促进办公室（北京）主任武雅斌指出，在服务贸易领域，发达国家的创意服务出口显著高于发展中国家，2022年发达国家占所有创意服务出口的80.1%，美国和爱尔兰位居前两位，中国作为发展中国家位列第五。
“中国制造和中国服务的质优价廉已为全世界称道，如果再加上中国创意的助力，可以更有力地摆脱‘低价竞争’和被指‘倾销’的困境。”武雅斌认为，橙色产业可提升产品、企业乃至一个国家在全球价值链中的竞争力，中国亟待发展所谓橙色创意产业。
所谓橙色产业，即创意产业，涵盖了所有依赖创意活动的产业，包括音乐、视听艺术、时尚、视频游戏、广告、电子出版和广播电视等。
随着大数据、云计算、物联网、AI等技术加速创新，服务贸易数字化转型加快，金融、保险、电信、文化教育、管理咨询等知识密集型服务贸易快速发展。
最新数据显示，1982-2023年，中国知识密集型服务进出口额由10.1亿美元增加到3859亿美元，年均增长15.6%，增速快于传统服务贸易2.7个百分点。到2023年，知识密集型服务贸易在服务进出口总额中的比重提高至42.9%。
其中，以数字文旅服务贸易为例，截至2023年底，中国数字文旅产业规模已超过1万亿元人民币。
实际上，近两年，AI 迅猛发展为创意和文化产业带来巨大变革。
例如，今年4月举行的巴黎奥运会上，国际奥委会颁布“奥林匹克的AI议程（Olympic AI Agenda）”，巴黎奥运会和残奥会首次、大量应用 AI 技术；同时，超过11000个小时的巴黎奥运直播内容将全部通过阿里云进行全球分发；另外，商汤、百度、联想等企业将 AI 元素引入多个奥运项目的赛前训练。
商务部党组成员、副部长盛秋平表示，中国已成为全球最大的创意产品出口国、第五大创意服务出口国，在全球创意经济中的影响更加显著，“中国创意产业驶入高质量发展的新航道，新业态、新模式不断涌现，网文、网剧、网游被媒体称为中国文化出海‘新三样’。”
以数字人为例。纪智辉向钛媒体App透露，基于自主研发多样化算法模型，世优科技的AI数字人回复精准率达到98%及以上，端到端反应时间在1.2-2秒，并达到达到1：20的推理效率。同时，高帧率动捕层面输出确保高画质视觉体验，本地化渲染路径保障效果的同时降低60%的成本，通过开放API/定制SDK，高效与现有业务系统对接集成，简单实现企业现有业务流搭建和应用。
截至目前，世优科技已为央视、中国移动、阿里巴巴、海尔集团等世界500强在内的超1000家客户提供数字化、智能化的产品及服务，累积打造3D数字人超1200个，以及海量2.5D数字人，参与交付杭州亚运会开/闭幕式等重要创意项目。
通过AI 大模型、深度学习等技术，可以对文化遗产、文旅还原进行数字化保护和修复，使得文化遗产得到更好地传承和利用。同时，AI 大模型也有助于提升传统文化数字孪生的效率和质量。
“AI 在创意产业中拆了‘三堵墙’，”商汤科技智能产业研究院院长田丰认为，AI 可以打破不同语言之间的隔阂，降低沟通成本、促进文化交流；同时，AI 有助于代际传承，以及帮助人们提升审美，打破“美与丑”之间的墙。但田丰也指出，技能鸿沟的存在、算力不足、数据量不够是创意产业在 AI 时代所面临的重要挑战。
从目前来看，AI大模型只能简单地回答问题，难以生成故事序列。因此，如何利用AI生成中国文化主题的图像、音频、文本故事序列，如何挖掘和理解文化的内在价值，并据此进行创新性创造，展现高超的叙事水平仍是难题。
AI 文化相关人士王静（化名）向钛媒体App坦言，生成式 AI 更偏向“文科”，相比其他行业，AI 与文化行业结合更为紧密，但是，AI 大模型产品本身还不完全成熟，亟需解决各种“幻觉”问题，因此，AI 在创意行业全面落地仍需时日。
近期举行的2024腾讯全球数字生态大会上，腾讯发布一系列数智人、智慧支付等各类 AI 出海产品；更早之前，阿里去年推出了专为东南亚市场量身定制的SeaLLMs大模型技术模式，并融入该地区的电商、云计算等业务相一致。
据非凡产研今年6月公布的数据，全球范围内约有1500家AI企业活跃，其中，中国本土企业达751家，出海企业103家，绝大多数集中在应用层，尤其在企业服务如数字营销、数据管理等领域。
数据还显示，截至2024年5月，全球月访问量过万的AI产品共有1749个，其中，中国出海的 AI 产品共计71款。
今年8月底，作为月活超过千万、国内AI出海代表性产品之一Talkie的缔造者、MIniMax 创始人、CEO闫俊杰对钛媒体App表示，去年中国的大模型在海外完全没有竞争力，接下来出现了百模大战，包括价格战，非常显著地提高了大模型的调用量。“正是因为这么激烈，也推动了大家必须把模型做好，到了一定阶段之后，发现在海外越来越具有竞争力，在非英语国家的语种上，比如中文，已经做到能跟GPT不相上下的水平。”
“我们国内用户量不比海外小，但不太知道为什么只觉得我们出海做得好。我们的技术非常领先，但大家总觉得我们产品做得好，我不太理解为什么会这样。”闫俊杰直言，竞争对大模型行业是好事，打不赢就应该被淘汰。
纪智辉对钛媒体App表示，无论是AI，还是数字人市场，国内市场竞争非常激烈，对“价格打得很卷”，国内能够做出利润比较难，因此，公司选择”练内功“以及拓宽市场、扩充人才，尤其是出海，对于世优来说是非常好的时机点。“从技术跟内容侧来讲，全球市场这是一个市场。出海本身也是市场需求。”
世优科技创始人、CEO纪智辉（图片来源：受访者提供）
据悉，在目前市场业务规模的基础上，世优科技已经战略性业务布局包括北京、上海、成都全国在内的多个重点城市，同时大力拓展国际化市场，深入布局东亚、东南亚、中东等地区的数字人业务，用数字技术促进全球服务贸易的发展。
“我们过去已有国内产能、技术能力和应用场景，未来，我们直接把这些能力放到海外去，但他的客单价更高，能提升企业自身利润。”纪智辉表示。
今年8月商汤集团（0020.HK）发布的2024财年中期财报显示，其海外业务上半年收入同比增幅达40%，高于总营收增速，占集团收入的18.5%。
据悉，商汤自2018年进入沙特市场，首次踏足“沙漠花园”利雅得，开启了 AI 研发之旅。商汤科技与沙特技术与安全综合控制公司Tahakom展开合作，共同致力于建设沙特首个AI超算中心。同时，商汤持续在当地开拓并深耕智慧文旅、智能汽车、智慧医疗等多个业务，并在去年建立 AI 大模型技术落地。
零一万物创始人兼CEO李开复博士此前对钛媒体App表示，国外的是已经进入了一个ROI为正的状态，付费利用良好，生产力应用总用户接近千万，营收今年预期过亿人民币。所以对于大模型公司来说，海外可以产生规模化收入。
“我们付费的初步用户在国外，我们认为国外用户的付费意愿、付费金额要比国内大很多。所以虽然我们在中国，也非常希望服务国内的用户，可是按照现在国内市场‘卷’的情况，几十万做个POC（概念验证），几百万做一单，做一单、赔一单的生意，我们早期在AI 1.0时代看多了、投多了，（如今）我们坚决不做（赔钱生意）。”李开复表示。
